La publicidad

Dedico esta entrada a los idealistas, como yo misma.





Con alguna que otra excepción, no me gusta la publicidad. Sí reconozco sentir cierta debilidad por algunos anuncios extraordinariamente creativos, pero en mi opinión la gran mayoría de ellos no son más que martillazos, que de tanto golpear la cabeza del espectador consiguen convencerlo de que el blanco es negro y el negro blanco.





Ciertamente considero molestas y desagradables aquellas páginas en internet que abordan al visitante como zafios vendedores ambulantes, arrojándole a la cara el producto antes siquiera de que pueda entrar a mirar el tenderete. Pero tampoco acabo de entender del todo aquellas cacareadas cruzadas blogueras contra la publicidad. No señores, no se debe pecar de exceso ni por defecto. Porque seamos prácticos: ¿cómo se financia una página de contenido gratuitos?





Antes de contestar a esta pregunta también podemos formularnos otra: ¿es necesario financiar una página gratuita? o dicho de otra manera, ¿se puede trabajar solamente por amor al arte?





Claro que sí, wikipedia es un gran ejemplo en internet del trabajo colectivo y gratuito de miles de personas. No obstante, es el trabajo colectivo de "miles" de personas en su tiempo libre porque a no ser que los voluntarios tengan sus necesidades básicas cubiertas, deben emplear la mayor parte de su tiempo en trabajar de forma remunerada para sobrevivir. Si no lo hacen, solo les quedan las opciones de la mendicidad y de la muerte por inanición.





Por tanto, en el trabajo voluntario existe una clara limitación de tiempo. A la que luego se le viene unir otra limitación: la de la falta de motivación.





Cuando uno trabaja, gratuitamente o de forma remunerada, espera siempre alguna recompensa (salario, en el primer caso) o resultado (satisfacción personal, en el segundo caso). Lo contrario sería absurdo. Si esa recompensa o resultado no existe, no hay trabajo; hay servidumbre y esclavitud.





Por tanto, si en una página gratuita el autor o autores no tienen una motivación personal a prueba de fuego, irremediablemente la página terminará muriendo. Este factor funciona como la selección natural, sólo sobrevive el que tiene más capacidad para atraer audiencia por el interés de sus contenidos; sólo se financian las páginas más atractivas para el público. Las demás páginas o blogs personales, pueden existir alimentadas por el deshogo, curiosidad, necesidad de compartir, exhibicionismo..., pero no se financian.





Volvamos ahora a nuestra primera pregunta: ¿cómo se financia una página de contenidos gratuitos?





Respuesta: Solo hay dos maneras: una con donativos y dos, con publicidad. Obviamente, si se establece una cuota de entrada, el contenido deja de ser gratuito.





Ambas opciones vienen condicionadas por el número de visitas de la página. Ahora bien, por experiencia sé que a igual número de visitas, la publicidad deja mucho más dinero que los donativos. Ignoro la razón de porqué la mayoría de la gente es poco proclive a donar a pesar de estar recibiendo un beneficio. Supongo que existen al menos dos motivos, uno, el visitante ignora el destino real de su donativo y, dos, siempre es mejor pagar "0" que pagar "1" euro. Dicho sea de paso, para mi también es mejor pagar "0" que "1" así que entiendo perfectamente este comportamiento que es, a veces, el mio propio.





En lo que respecta a la publicidad, sé que con menos de 10.000 visitas diarias un blog no es rentable; este es mi caso y el de la mayoría de los blogs en España y en el mundo.





De momento, este blog con la publicidad que tiene que intento sea lo menos disonante, da calderilla. ¿Y qué quiere decir calderilla? Quiere decir simplemente que gano mucho más trabajando que escribiendo en este blog, en una proporción aproximada de 6 a 100 euros diarios. De ahí que sea tan clara la opción de dejar el blog para el poco ocio u horas de sueño que me quedan. Sin embargo, anuncio, si algún día las visitas aumentaran tanto como para hacerlo rentable, no me cortaré: pactaré con la publicidad -espero que con elegancia- porque yo también quiero que este blog siga existiendo.